元旦假期，山西文旅市场喜迎“开门红”。
全省共接待国内游客639.85万人次，同比增长29.34%；实现旅游总花费34.24亿元，同比增长33.07%。各地以多元融合的特色活动，营造浓厚迎新氛围，有效激发消费新活力。
全省各地活动形式多样，呈现“特色鲜明、热力十足”的节日盛况。
在太原
广聚人气，营造沉浸式跨年体验
太原古县城、方特东方神画等景区推出迎新音乐会、巡游、放飞心愿等活动，营造沉浸式跨年体验。铜锣湾、万达等商圈通过创意互动与促销，点燃夜间消费热情。假日期间，全市夜间文旅消费显著升温，带动客流延长停留。2025年12月31日至2026年1月1日凌晨，太原地铁客运量达59.95万人次，创开通以来新高。
亲子同游，家庭消费持续释放。太原动物园、植物园、图书馆等场馆推出科普研学、手工体验、新年音乐会等活动，寓教于乐，吸引众多家庭参与。商业综合体同步升级亲子业态，形成“教育+娱乐+消费”闭环，有效拉动餐饮、零售等相关消费。
冰雪映趣，冬季产业热度攀升，全市系统整合冰雪资源，推动“冰雪运动+休闲娱乐+文化体验”融合发展。稻田公园、采薇庄园等冰雪场所推出多样冰雪项目，吸引游客乐享冬趣，冰雪旅游逐步从节令活动向常态化产业延伸。
文化盛宴，精品活动集聚人气，假日期间，全市共推出文化旅游活动300余项。晋祠天龙山景区融合园林、民乐、非遗手作，推出“新元古韵”系列活动；市文化馆举办国画展、迎新春汇演，以线上线下结合扩大覆盖面。
山西大剧院、青年宫演艺中心等剧场演出38场，舞剧《永乐未央》归乡首演并配套《入画山西》巡展，实现“剧展联动”，推动文艺演出向文化价值与产业联动深化。
太原市通过多元活动供给与特色场景营造，不仅丰富了市民游客的假期体验，更显著带动了文旅消费提质升级，展现出新年文旅市场的强劲活力与持久吸引力。
据统计，1月1日至3日，全市主要景区、文博场馆、旅游街区等累计接待市民游客171.96万人次，较2024年同期增长53.5%；实现门票（营业）收入3271.4万元，同比增长12.9%。市属文博场馆表现尤为亮眼，接待游客10.52万人次，增长105.47%，门票收入165.96万元，增长189.99%。
在晋中
跨年追光，夜经济焕发新彩
在晋中，全市紧紧围绕“怡然见晋中 欢乐过大年”主题，以“文旅+”融合发展为路径，精心策划推出非遗民俗、跨年狂欢、冰雪娱乐、红色体验、文博雅趣、田园康养六大主题系列活动。
天美杉杉奥特莱斯以“世界节拍，新年序章”跨年演唱会，融合五大洲音乐元素，打造国际化跨年视听盛宴；榆次老城围绕“穿越时光巷，灯火贺新元”主题，通过动态情景演绎、NPC互动体验、银票兑换机制及跨年音乐会，创新实现传统民俗与现代浪漫的有机融合；新建万达广场结合冰雪嘉年华与烟花瀑布景观，推出覆盖全年龄段的“超级心愿派对”；定阳万达广场以“星穹双旦”为主题，联动银河音乐节与冷焰瀑布秀，营造星空沉浸式体验；印象城依托国风市集与非遗杂技展演，呈现“小马奔腾”民俗文化晚会；潇河莲花湾通过“千灯之夜”灯光艺术与跨年烟花秀，打造大型户外视觉盛典；怡然青年广场聚焦年轻群体，以潮流演出与极光泡泡秀引爆青春跨年派对。太谷区家家利购物广场同步举办跨年晚会，共同构建覆盖全年龄段、满足多元需求的节日活动体系。
在吕梁，孝义老城，鼓乐铿锵、烟火璀璨。元旦跨年狂欢夜活动精彩上演，灯光秀《八方团圆迎新年》点亮老城夜空，人们共同迎接新年的到来，欢声笑语萦绕老城上空。
在临汾
多元体验，呈现新年新气象
临汾以一系列精彩文化活动欢庆新年。古城墙下的文艺汇演融合民乐、戏曲与流行节目，鼓楼北的“全民K歌”吸引青年放声合唱，财神楼街的演出则展现威风锣鼓等非遗与现代街舞、音乐的碰撞。同时，财神庙二楼阳台音乐会以萨克斯与合唱营造温馨氛围。
活动有效带动了周边消费，多处商户反映客流与销售额显著提升。夜市餐饮、文创摊位等生意红火，非遗产品更借势推广。多元文旅体验不仅丰富了节日生活，更激发了城市消费活力，展现出临汾开放、温暖、充满生机的新年新气象。
在大同
冰雪产业，消费热力十足
随着2025-2026大同冰雪季正式启动，元旦期间，大同市各大冰雪场所迎来客流高峰，冰雪运动与旅游消费深度融合，推动假日经济持续升温。
万龙白登山国际滑雪场、护城河冰雪乐园、文瀛湖冰上游乐场等28处冰雪场所人气旺盛，滑雪、滑冰、雪滑梯、冰上摩托等项目吸引大量游客体验。
冰雪运动的热潮直接拉动了旅游、餐饮、住宿和购物等消费。许多游客在享受冰雪乐趣的同时，也前往云冈石窟、华严寺等文化景区参观，感受大同深厚的历史底蕴。
市区餐饮店生意火爆，烧麦、黄米凉糕等本地美食备受青睐。万达、星茂汇等购物中心顾客络绎不绝，消费活跃。冰雪“冷资源”正有效转化为消费“热经济”。
据介绍，大同市已构建起覆盖专业滑雪、体旅融合、公益冰场、休闲度假、室内训练等多功能的冰雪场地体系，总面积达176万平方米。同时，通过打造“金字塔式”赛事体系，举办国家级、省级等19项冰雪赛事与活动，进一步提升了冰雪运动的参与度和影响力。
冰雪产业已成为大同冬季消费市场的重要引擎，为城市经济发展注入新活力。
元旦假期，为提升游客体验与服务温度，山西多地还推出系列惠民举措，文旅、公安、交通、市场监管等多部门协同联动，加强应急值守与指挥调度。
据了解，全省215家景区实施免门票、门票折扣活动，交通接驳优化、停车便利服务等举措，全方位提升游客体验。
新元伊始，万象更新。元旦假期山西文旅市场的火热景象，生动印证了全省文旅产业多元融合、特色鲜明的蓬勃生机。从传统民俗到现代演艺，从冰雪运动到夜间经济，从商圈消费到景区惠民，三晋大地以丰富的产品供给、创新的消费场景、温馨的服务体验，成功激发了文旅消费新活力，实现了社会效益与经济效益的双赢。
展望未来，山西将继续深耕文旅融合，坚持以文塑旅、以旅彰文，进一步拓展“文旅+”业态边界，持续优化产品与服务供给，强化品牌打造与营销推广，完善配套设施与综合保障，推动文旅消费向高品质、多样化、可持续升级。让山西的厚重历史与鲜活当下交相辉映，以文旅产业的高质量发展，为全省经济注入更强动力，为人民美好生活增添更多精彩。
新征程上，山西文旅必将以更开放的姿态、更创新的步伐，迎接八方来客，续写灿烂篇章。
文 / 李东臻
资料来源：山西日报、临汾日报、晋中新闻网、山西晚报
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